بهینه سازی سایت برای موتور‌های جستجو یا همان سئو در بیشتر موارد به رتبه گرفتن روی یک کلمه کلیدی مربوط می‌شود. به عنوان مثال اگر شما یک فروشگاه اینترنتی داشته باشید که در آن عینک به فروش می‌رسانید، کلمه کلیدی یا بهتر است بگوییم عبارت کلیدی مد نظر شما می‌تواند خرید عینک، فروشگاه اینترنتی فروش عینک یا خرید عینک مارک فلان باشد.
اگر قصد داشته باشید که روی هر کدام از این کلمات کلیدی، یا کلمات کلیدی دیگر در گوگل رتبه بگیرید و زمانی که کسی این کلمات را جستجو می‌کند، گوگل فروشگاه شما را به او نشان دهد، یا باید از یک متخصص سئو کمک بگیرید یا از تبلیغات گوگل استفاده کنید.
البته اگر میزان رقابت در کلمه کلیدی انتخابی‌تان زیاد نباشد و رقیب چندانی در این کلمه یا عبارت کلیدی برای‌تان وجود نداشته باشد خودتان هم می‌توانید دست به کار شوید و با اجرای قدم به قدم مواردی که در ادامه برای‌تان ذکر خواهم کرد صفحه مورد نظرتان را برای کلمه کلیدی که انتخاب کرده‌اید سئو کنید.
البته ذکر این نکته نیز لازم است که اگر وبسایت‌تان را به تازگی ایجاد کرده‌اید نیاز به زمان بیشتری دارید و کمی باید صبر و تحمل داشته باشید. اما مطمئن باشید که اگر با جدیّت از سئو و بازاریابی محتوایی استفاده کنید قطعاً به نتایج خوبی دست خواهید یافت.
قبل از حرکت: پایه‌های محکمی بسازید
برای ساختن هر چیزی نیاز است که پایه‌های مستحکمی برای آن بسازید، یا قبل از اینکه هر سفری را شروع کنید سعی کنید تا هر چقدر که می‌توانید وسایلی که نیاز دارید را با خودتان ببرید. برای راحت‌تر رتبه گرفتن روی یک کلمه کلیدی باید در تمام طول مسیر به این دو مورد توجه کنید:
- وبسایت قوی : هر چقدر عمر سایت و اعتبار دامنه آن بیشتر باشد و لینک‌های با کیفیت بیشتری از سایت‌های دیگر دریافت کرده باشید، وبسایت‌تان قوی‌تر خواهد بود و این عامل باعث می‌شود که بتوانید با تلاش کمتری روی یک کلمه کلیدی رتبه بگیرید.
- ارتباطات و شبکه سازی: اگر قبل از اینکه اقدام به رتبه گرفتن روی یک کلمه کلیدی کنید با استفاده از شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک و توییتر، دنبال کنندگان وبلاگ یا مشترکان ایمیلی، یک شبکه اطلاع رسانی خوب به وجود آورده باشید، مطمئناً در موفقیت‌تان تاثیر بسزایی خواهد داشت.
اگر یک وبسایت تازه تاسیس دارید و در ابتدای کار هستید، نترسید، شما فقط به تلاش و زمان بیشتری نیاز دارید، همیشه سعی کنید دو موردی که در بالا ذکر شد، یعنی وبسایت قوی و شبکه بزرگتر یا ارتباطات قوی‌تر را مد نظر داشته باشید، و برای بهبود آن‌ها تلاش کنید.
و یادتان باشد که عجله نکنید. برای این که بتوانید از اینترنت طلا استخراج کنید باید صبر و تحمل بیشتری داشته باشید.
قدم اول: کیورد ریسرچ اولیه‌تان را انجام دهید
ممکن است فکر کنید که دقیقاً می‌دانید که روی چه کیوردی می‌خواهید رتبه بگیرید، اما بهتر است که با استفاده از حقایق و واقعیت‌های موجود فکر خود را بسنجید. قبل از انتخاب کلمه کلیدی اصلی باید با استفاده از ابزار‌های مختلف حجم جستجو یا میزان رقابت روی آن کلمه کلیدی را بسنجید، سعی کنید دو نکته زیر را همیشه در نظر داشته باشید.
از عبارت یا کلمه کلیدی استفاده کنید که حجم جستجوی خوبی داشته باشد، البته نه خیلی زیاد. معمولاً اگر برای کلمه کلیدی مد نظرتان معادل دیگری هم وجود داشته باشد کلمه کلیدی را انتخاب می‌کنید که مردم بیشتر آن را جستجو می‌کنند.
به عنوان مثال دو عبارت web design jobs , web design careers را در نظر بگیرید. این دو عبارت معادل یکدیگرند اما اگر آن‌ها را توسط ابزار‌ها مورد بررسی قرار دهیم متوجه می‌شویم که میزان جستجوی web design jobs از web design careers تقریبا 2 برابر بیشتر است. البته همیشه انتخاب کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالا به این سادگی نیست، یادتان باشد که اگر یک کلمه کلیدی حجم جستجوی بالایی داشته باشد معمولا رقابت نیز روی آن زیاد است. برخی از کلمات بیش از حد رقابتی هستند و کار کردن روی آن‌ها وقت و سرمایه زیادی از شما خواهد گرفت.
کلمه کلیدی را انتخاب کنید که به کسب و کار شما مرتبط باشد. اگر کلمه کلیدی که انتخاب می‌کنید به کسب و کار شما مرتبط باشد احتمال اینکه در آن رتبه بگیرید زیاد است. از طرفی مرتبط بودن کلمه کلیدی باعث می‌شود احتمال این که ترافیکی که به سایت‌تان وارد می‌شود منجر به سودآوری برای شما شود قوت بگیرد. نباید فراموش کنیم که رتبه بندی به خودی خود هیچ ارزشی برای‌مان ندارد، ما به دنبال ترافیک و در نهایت کسب سود از این ترافیک هستیم. برای مثال یک کسب و کار مربوط به لوازم آرایشی شاید بتوانید روی نحوه دم کردن برنج کته رتبه بگیرد ولی رتبه گرفتن روی این عبارت چه سودی به حالش دارد؟
سعی کنید لیستی اولیه از کلمات کلیدی مرتبط و نزدیک به کلید واژه اصلی یا کانونی خود را پیدا کنید. این لیست در آینده به شما کمک خواهد کرد تا بتوانید محتوای بهتری برای مخاطبانتان تولید کنید.
قدم دوم: میزان رقابت روی کلمه کلیدی را چک کنید
بعد از اینکه کلمه کلیدی اصلی خود را پیدا کردید بهتر است آن کلمه کلیدی را در گوگل و چند موتور جستجوی دیگر سرچ کنید تا ببینید رقبای شما چه کسانی هستند و تا کنون چه کار‌هایی انجام داده‌اند. سعی کنید در بررسی‌تان به موارد زیر توجه کنید.
- دامنه‌ها و URL ها . بررسی کنید که کلمه کلیدی انتخابی به صورت دقیق در URL ها و دامنه‌های رقبا استفاده شده است یا خیر؟
- عنوان. آیا کلمه کلیدی دقیقا در عنوان به کار برده شده است یا خیر؟ و…
- نوع محتوایی که رتبه گرفته است. صفحه محصول؟ پست بلاگ یا ویدئو؟ یا…
- اندازه بیزینس‌هایی که رتبه گرفته‌اند. یک کسب و کار کوچک؟ یک برند قوی ؟ یا وبلاگ یا سایت خبری؟
- اعتبار سایت‌ها. می‌توانید از طریق پلاگین‌ها و اکستنشن‌های موجود در مرورگر‌های مختلف اعتبار و دامنه و عمر سایت‌ها را بررسی کنید.
یادتان نرود باید به دنبال راهی باشید که شما را متمایز کند. باید حداقل به همان اندازه که رقبایتان کار کرده‌اند روی صفحه‌ای که می‌خواهید ایجاد کنید کار کنید، و برای اینکه با از آن‌ها جلو بزنید باید کمی بیشتر و بهتر نیز کار کنید.
قدم سوم: نیت مخاطب از جستجوی کلمه کلیدی را در نظر بگیرید
هرچقدر عبارت جستجویی که انتخاب کرده‌اید طولانی‌تر باشد، ( long-tail keywords) حدس زدن نیت و قصد افراد از اینکه آن را در گوگل جستجو می‌کنند چیست، ساده‌تر است. در سئو یا بازاریابی از طریق موتور‌های جستجو، intent (نیّت) بهترین حدس ما در مورد خواسته‌های شخصی است که از عبارت جستجو استفاده می‌کند.
عبارت‌های زیر را بخوانید، حتما متوجه خواهید شد که هرچقدر عبارت طولانی‌تر می‌شود حدس زدن نیّت افرادی که آن‌ها را جستجو می‌کنند نیز ساده‌تر می‌شود.
- شیر
- شیر سویا
- خرید شیر سویا
- خرید شیر سویا خارجی
از خودتان بپرسید که چه نوع محتوایی به بهترین نحو عبارت کلیدی شما را ارائه می‌دهد؟ در مثال بالا می‌تواند مجموعه‌ای از شیر سویاهای خارجی برای فروش باشد.
از کلمه اول نمی‌توانید حتی تشخیص دهید که فرد به دنبال شیر خوراکی است، یا عکس شیر جنگل، یا حتی شیر آب. از عبارت دوم نیز نمی‌توان به درستی تشخیص داد که هدف فرد از جستجوی آن چیست. می‌خواهد در مورد شیر سویا اطلاعاتی به دست بیاورد یا قصد خرید آن را دارد. معمولا در بازاریابی دیجیتال روی کلماتی سرمایه گذاری می‌کنیم که ارزش تجاری داشته باشند.
عبارت‌های سوم و چهارم نیّت فرد را از جستجو آشکار می‌کنند. اگر نیت افراد از جستجوی عبارت‌های کلیدی را به خوبی تشخیص دهید می‌تواند نیازشان را دقیقاً تشخیص داده و وقتی عبارت را در گوگل جستجو می‌کنند برای پاسخ به نیازشان همانجا باشید.
قدم چهارم: نوع محتوایتان را انتخاب کنید
در قدم بعدی باید نوع محتوایی که امیدوارید روی کلمه کلیدی انتخابی‌تان به وسیله آن رتبه بگیرید را انتخاب کنید. انواع مختلف محتوا وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید:
- مقاله
- پست وبلاگ
- صفحه محصول
- صفحه دسته بندی یا لیست
- راهنمای معتبر
- اینفوگرافیک
- ویدئو
باید برای نوع محتوایی که انتخاب می‌کنید برنامه ریزی نیز انجام دهید.
چقدر زمان می‌برد تا محتوا نوشته شود؟ چه کسی محتوا را تولید می‌کند؟ آیا خودتان از پسش برمی‌آیید یا باید کسی این کار را برای‌تان انجام دهد؟ برون‌سپاری این کار به چقدر بودجه نیاز دارد؟ آیا بودجه کافی برای برون سپاری آن را دارید؟
ساخت ویدئو یا اینفوگرافیک در صورتی که خودتان قصد انجامش را نداشته باشید ممکن است کمی هزینه داشته باشد، اما نترسید با کمی مطالعه می‌توانید حداقل یک پست وبلاگی بنویسید و کارتان را شروع کنید.
قدم پنجم: محتوا را تولید کنید
حالا باید اجرا را آغاز کنید. محتوای خوب تولید کنید، به هیچ عنوان عجله نکنید. موتور‌های جستجو به کسب و کار شما اهمیتی نمی‌دهند آن‌ها به دنبال محتوای خوب و با کیفیت برای کاربران خود هستند، شما نیز باید سعی کنید با پرهیز از هرزنوشتن و تولید محتوای با کیفیت هم موتور‌های جستجو را از خود راضی نگه دارید و هم مخاطبان را.
قدم ششم: محتوایتان را برای کلمه کلیدی مورد نظر بهینه کنید
در واقعیت قدم پنج و شش باید با هم ادغام شوند، یعنی شما باید هنگام نوشتن متن‌تان آن را برای موتور‌های جستجو نیز بهینه کنید، این روش بهتر است از اینکه بعد از نوشتن محتوایتان کلمات کلیدی را در آن بگنجانید.
در این قسمت لیست کلمات کلیدی که در قدم اول یعنی کیورد ریسرچ یادداشت کرده بودید به دردتان خواهد خورد، سعی کنید از آن کلمات کلیدی در متنی که نوشته‌اید استفاده کنید، البته به صورت منطقی و در جای مناسبش نه به شکلی که انگار یک ربات دیوانه این کار را انجام داده است.
در محتوایی که تولید می‌کنید متن‌هایی هستند که مخاطب تا به دنبال آن نباشد آن‌ها را نخواهد دید، مانند آلت تصاویر و اسم تصاویر. می‌توانید از کیور‌دهایی که قادر نیستید در متن اصلی به کار بگیرید در این قسمت‌ها استفاده کنید، شاید چندان به در مخاطب نخورند ولی در اینکه موتور‌های جستجو شما را بیشتر به کاربرانشان نشان دهند تاثیرگذار خواهند بود.
اگر از زمان کیورد ریسرچ تا انتشار محتوا زمان زیادی گذشته است پیشنهاد می‌کنم قبل از انتشار محتوا یک بار دیگر کیورد ریسرچ‌تان را تکرار کنید چون ممکن است کیورد‌های مربوط به حوزه کاری‌تان تغییراتی داشته باشد و نیاز باشد که اصلاحاتی را انجام دهید.
قدم هفتم: منتشرش کنید
اکنون وقت آن رسید است که محتوایتان را در جهان اینترنت منتشر کنید. بسته به نوع محتوا ممکن است نیاز باشد که برا انتشار آن نیز برنامه‌ریزی کنید. این برنامه‌ریزی معمولاً برای محتوای همیشه سبز نیاز نیست اما اگر محتوایی که تولید کرده‌اید به اخبار یا رویداد خاصی مرتبط باشد لازم است که برای زمان انتشار محتوا برنامه‌ریزی داشته باشد. همچنین اگر محتوا مربوط به یک خدمت یا محصول جدید در شرکت‌تان باشد احتمالاً لازم است که با روابط عمومی یا اشخاص ذینفع در شرکت هماهنگی‌هایی نیز انجام شود.
قدم هشتم: توزیع محتوا – کمی هولش بدهید
قدم هشتم اهمیت زیادی دارد و بلافاصه بعد از انتشار محتوا باید انجام گیرد. برای محتواهای طولانی و بزرگ اگر بتوانید قسمت‌هایی از آن را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید بسیار عالی خواهد بود. مطمئن شوید تا جایی که می‌توانید محتوایتان را در معرض دید مخاطبانتان قرار داده‌اید، حتی قبل از اینکه موتور‌های جستجو آن را رتبه بندی کنند.
موارد زیر را برای توزیع محتوایتان می‌توانید در نظر بگیرید
- محتوا را در شبکه‌های اجتماعی که برای کسب و کارتان به وجود آورده اید منتشر کنید. حتی در اکانت شخصی خودتان نیز می‌توانید این کار را انجام دهید.
- برای محتوایتان گزینه‌هایی برای انتشار در شبکه‌های اجتماعی تعبیه کنید. ممکن است برخی از مخاطبان قصد داشته باشند محتوای شما را برای دوستان خود به اشتراک بگذارند.کار را برایشان ساده‌تر کنید.
- برای محتوایی که نوشته‌اید لینک سازی کنید. برای این کار می‌توانید از لینک سازی داخلی استفاده کنید. یعنی از محتواهای موجود در وبسایت خودتان استفاده کنید. یا از لینک سازی خارجی کمک بگیرید.می‌توانید از وبلاگ‌های مرتبط دیگری که در اختیار دارید به محتوایتان لینک بدهید.
قدم نهم: آنالیز و بازبینی و اصلاح
هنوز کارتان تمام نشده است. اینترنت یک مدیوم زنده است، در بسیاری از موارد می‌توانید محتوایی که نوشته‌اید را بازبینی و اصلاح کنید. مدام رتبه خود را در گوگل چک کنید. از سرچ کنسول استفاده کنید تا متوجه شوید که مخاطبان از جستجوی چه کلماتی به محتوایی که نوشته‌اید دسترسی پیدا می‌کنند. اگر از طریق سرچ کنسول تشخیص دادید که می‌شود در محتوایی که نوشته‌اید از عبارت‌های کلیدی دیگری نیز استفاده کنید این کار را انجام دهید و محتوایتان را اصلاح کنید.
گاهی ممکن است روی کلمه کلیدی رتبه بگیرید که هدفتان نبوده است، در این موارد ممکن است نیاز باشد تغییراتی در محتوا به وجود بیاورید. همیشه چک کنید که محتوایتان کاملا بهینه شده، با کیفیت و قابل مشاهده باشد.
در برخی موارد ممکن است تشخیص دهید که عبارت کلیدی که انتخاب کرده‌اید بیش از حد رقابتی است. در این موارد ممکن است نیاز باشد که تغییراتی در محتوای نوشته شده به وجود آورده و آن را برای عبارت کلیدی که رتبه گرفتن در آن آسان‌تر است بهینه کنید و بعد از به دست آوردن اعتبار کافی به رقابت با دیگران بپردازید.
بسیار خوب. پروسه‌ای که نیاز است برای رتبه گرفتن روی یک کلمه کلیدی انجام دهید را برای‌تان شرح دادم. حالا زمان آن رسیده است که شروع کنید. موفق باشید.
